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高校是意识形态工作的前沿阵地，能否做好高校意识形态工作，事关党对高校的领导，事关全面贯彻党的教育方针，事关中国特色社会主义事业后继有人。随着移动互联网的快速发展和传播格局的转型，新媒体成为当代大学生接受信息的重要载体。抓好网络媒介手段创新和网络文化建设工作，建立以内容建设为根本、创新管理为保障的新媒体传播体系，打造具有高效传播力、强大凝聚力和引领力的马克思主义意识形态宣传阵地，是高校意识形态工作面临的重要课题。
整合校园新媒体阵地，夯实网络平台建设。当前，新媒体平台层出不穷，信息传播渠道不断增加，信息获取越发便捷。只有传播手段先进、传播速度更快、传播能力更强，才能在纷繁复杂的新媒体世界掌握话语权、占据主动权。高校必须主动出击抢占新媒体传播高地，既要整合学校官方微博、官方微信和官方抖音号等新媒体平台，创建新媒体中心，还应将学校二级单位官方微信微博等新媒体平台纳入管理体系，成立校园新媒体联盟，构建新媒体矩阵平台。新媒体矩阵要做到对师生的全覆盖，紧紧把握立德树人根本任务，旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向。结合时事热点和校园热点，敢于发声，主动发声，努力做到大学生在哪里，思想政治工作就做到哪里，意识形态宣传就跟进到哪里，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承的制高点。
创作优秀的网络文化作品，引导网上正面宣传。实践证明，朗朗上口的网言网语，生动丰富的视频内容，接地气的大众语言，更能吸引青年大学生的关注和追随，更容易产生情感认同、思想共鸣和价值认可，带来事半功倍的宣传效果。高校新媒体平台要坚持正确政治方向，深挖时代感强、易被接受和传播的鲜活内容，运用新媒体思维和大学生容易接受的方式，做好网络文化作品创作。通过在新媒体平台集中推送优秀作品，以入脑入心的网言网语和图、文、音、频相融合的方式，实现对师生的思想引领和价值引领，达到筑牢高校新媒体意识形态阵地的目的。要加强新媒体平台信息互动，提供师生表达思想、提出意见和建议的平台，通过回复、讨论、置顶等方式，突出正能量、有价值的信息，满足师生及网友的参与欲和表达欲，营造健康向上的高校新媒体文化氛围。
提升新媒体平台黏合力和服务力。新媒体是高校思想政治工作的网络主阵地，要将之前依靠宣传部门“单兵作战”的方式，升级为各个部门、各个单位新媒体“集团作战”模式。坚持走好网上群众路线，鼓励师生利用新媒体平台的留言、评论功能表达诉求、建言献策，安排专门人员收集梳理重要信息，经过甄别后第一时间反馈给学校相关部门，切实提升学校的管理水平。打造服务型新媒体平台，运用新技术打造智慧校园，提升新媒体平台信息化服务水平，逐步满足师生一站式服务需求。新媒体平台要对接学校教务、就业创业、图书馆、财务、人事、科研等信息系统，向广大师生提供信息服务，做师生学习和工作的好帮手。
建设精品新媒体平台，打造网络思政优质品牌。在更高水平上推进新媒体建设，建设精品新媒体平台，打造网络思政优质品牌。高校新媒体运营部门要严把政治关，建立新媒体平台管理制度、组建创作团队、创新宣传内容，形成品牌优势，使高校思想政治工作活起来，使新媒体意识形态工作实起来。要积极培育和践行社会主义核心价值观，提升优秀网络文化产品供给能力。同时，高校还要促进校内各新媒体平台之间良性运转，扎实推进新媒体联盟的内容供稿机制、联动推送机制、人员培训机制。完善新媒体联盟单位评优机制，定期对校内新媒体建设情况进行检查、评价和排名。如此多措并举，才能建设具有强大传播力凝聚力引领力的高校意识形态阵地，为培养担当民族复兴大任的时代新人提供坚强保障。
（胡卓理 作者单位：河北经贸大学）
